如（rú）果说展览是一台戏，展览（lǎn）设计就是戏剧的主（zhǔ）题（tí）思想。有的（de）时（shí）候展商（shāng）可（kě）以自己提出总体要（yào）求，而有的时候，展商可（kě）能没有提炼，需要展（zhǎn）商与中介公司沟通后共同（tóng）制定。现在国（guó）内的展览设计基本（běn）上还处于抄袭（xí）国（guó）外展览设（shè）计的阶段，可使（shǐ）用的材料（liào）及展（zhǎn）商愿意承受的成本也与国际相（xiàng）非常的远，所以在设计上（shàng）一般都要（yào）考虑成本，其次（cì）再考虑创意。设（shè）计的（de）基本框（kuàng）架应（yīng）根据展商（shāng）的行（háng）业属性（xìng）、展出参观者（zhě）群体、展览场地背景以及（jí）空间设定（dìng），露天展览在选材上还要考虑气候及安全（quán）因（yīn）素（sù）。展览设（shè）计在造型选择上（shàng）是几乎无限的，以下是一些经验（yàn）总结：

1. 造（zào）型（xíng）要考虑（lǜ）展位利用率的最大化； 

2. 造型应（yīng）当符（fú）合参观对（duì）象的审美导向 

3. 造型要考虑人流心理及流向；

4. 造型还要考（kǎo）虑安（ān）全性； 

5. 造（zào）型要考（kǎo）虑施（shī）工难度及成本因素

6. 环保意识要（yào）融入其中.

7. 产品摆设布局的合理性.

8. 展（zhǎn）馆及相关规（guī）定严（yán）禁使用的材（cái）料. 

在展览（lǎn）设计上（shàng），材（cái）料的使用与选择也（yě）是关键。有些展（zhǎn）览类别需要沉稳，而（ér）有点展览需（xū）要（yào）活泼，有的需要展现（xiàn）科技（jì），有的需要显示环保，还有的需（xū）要（yào）表现艺术或者人文或（huò）者社会公（gōng）益，总（zǒng）之，表（biǎo）现的主题对材（cái）质的选择是个考验，在这方（fāng）面，会展中介机（jī）构比展商有专业优势。现代科技发展很快，新材料、新光源、新媒体层出不穷，而中介公司除（chú）可以敏（mǐn）锐的为展商提供展览设计趋（qū）势及对象的（de）审美导（dǎo）向外（wài），更（gèng）可以为展商提供（gòng）成本节约方法。

产品展位装潢及展具使用

尽管中国产品一向以（yǐ）价廉物美著称，但不可否认在整体（tǐ）形象上仍上不（bú）多少（shǎo）档次（cì）。许多厂家除了在产品（pǐn）的设计和装潢包装（zhuāng）上下（xià）工（gōng）夫（fū）外，往往忽略了（le）参展时展位的装饰——这也（yě）会对产（chǎn）品形（xíng）象产生影响。在一（yī）些（xiē）著名展会里，国（guó）内企业的摊（tān）位很多仍停留在（zài）“三板（bǎn）一桌（zhuō）加两凳”的水平，呆板（bǎn）且毫（háo）无新意。据统计，在大型展（zhǎn）览里，过半数的参观买家在（zài）展场停（tíng）留的时间不（bú）足8小时。而非常多的国外企（qǐ）业却能有效地吸引这些买家（jiā），在短短（duǎn）的时间内令买家对自己的产品留下很（hěn）深刻印象。这除了（le）由于（yú）产品质量（liàng）可靠，设计（jì）大胆（dǎn）非（fēi）常（cháng）新颖外，别出心裁的摊位设计（jì）和装潢功不可没。现在流（liú）行的展示（shì）用具（jù）主要有（yǒu）3大类：一次性使用展具、循环便携式（shì）展具及循环租（zū）用式展（zhǎn）具。 
 
一次性使用展（zhǎn）具一般是由较有实力（lì）和较具（jù）创意的展（zhǎn）览工程（chéng）公司为客户度（dù）身订造，所选材料多为木制品（pǐn），优点是可因（yīn）地制宜（yí），通过（guò）千变万化甚至超越想象，随心所欲的造型来充分体现（xiàn）企业和产品的形象（xiàng）。但其不足（zú）之（zhī）处（chù）是一（yī）旦成形就不易（yì）改变，而且单次使用价格非常高，通常不可（kě）多（duō）次使用。

循环（huán）租用式展具通常（cháng）由于材料很贵，使用者并不（bú）必拥有器材的物（wù）权，可向专业（yè）展览工程（chéng）公司租用。优点是（shì）结构（gòu）坚固，器材（cái）耐用，通过钢（gāng）制（zhì）支架（jià）拼制造型，在三维视觉上丰富多（duō）变而（ér）且可随时（shí）更改（gǎi），即使在同一（yī）次展会里亦（yì）可（kě）每日变样（yàng），不足（zú）之（zhī）处是价格便高，不易携带。

最普（pǔ）遍使用的要数循（xún）环便携（xié）式展（zhǎn）具。这种展具一般采用可折（shé）叠的支架辅以喷涂精美（měi）的宣传图片（piàn），既有流（liú）畅的整体线（xiàn）条而（ér）不必拘（jū）于传（chuán）统的三面围（wéi）板式结构，能较突（tū）出地体现公司形象和传递产品信息（xī）。这种展具优点是价（jià）格（gé）相宜，便于携带（dài），标准的展（zhǎn）具拆卸折叠后一人就可以进行搬运，十分（fèn）适（shì）合长途运（yùn）输。外观（guān）上，它还（hái）可以在结构允许范围（wéi）内（nèi）改变开头（tóu）也（yě）可以通过更新宣传图片以配合新产品。不足之（zhī）处是变化不（bú）及其它两种器材多样化。总的来说（shuō），对国内一般（bān）厂家参展来说，较适（shì）合使用第（dì）3种（zhǒng）便携式展示用具，只需不多（duō）的投入就可打破传统的形（xíng）象宣传方式（shì），而且可循使用（yòng）,做到物尽其用。